暑期以来，陕西省西安市新城区推出了一系列文旅消费活动，为市民游客打造了沉浸式的夏日文旅体验。同时，湖北省武汉市青山区也积极举办促消费活动，激发市场活力，吸引市民在商场选购数码产品。
消费一头连着民生福祉，一头系着经济大势。作为我国消费领域的首部国家级专项规划，《扩大消费“十五五”规划》的出台不仅为未来五年扩内需、促消费提供了清晰的路线图，也意味着百姓生活将迎来实实在在的新变化。从高能级首店、全谷物行动计划到地域餐饮品牌培育和银发产品供给扩大，再到“千集万店”改造提升和纺织服装发展跃迁，这些新变化和亮点将见证中国超大规模市场的潜力与活力。
根据《扩大消费“十五五”规划》，到2030年，消费市场总体规模将持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额将达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用将进一步增强。目前，中国已连续多年稳居全球第二大消费市场，持续增长的底气在于不断扩大的消费增量空间和潜力。
2025年，我国社会消费品零售总额达到50.1万亿元，增长3.7%。“十四五”时期，这一数值先后迈上40万亿元、45万亿元、50万亿元新台阶，为推动经济持续回升向好、更好满足人民美好生活需要提供有力支撑。商务部研究院流通与消费研究所所长董超认为，从50万亿元迈向60万亿元，5年间年均增速约3.7%，与2025年的实际增速大体相当，这一目标经过努力完全可以实现。社零总额是观察消费市场规模最直观的指标，设定明确目标有利于稳定企业预期、引导社会资源配置、凝聚各方提振消费的合力。
未来五年的消费增量主要来自基本盘的稳定增长和新增长点、新业态、新模式。巩固汽车、家电、餐饮等传统消费，推动大宗消费更新升级是增量的基本盘。绿色、智能、健康商品消费保持强劲增长势头，如智能眼镜、运动相机、心电监护仪等销售额实现了两位数以上的增长。新产品从研发生产到进入市场被消费者认可需要一个过程，随着技术迭代升级，供需更好适配，新产品将在不久的将来像手机、电脑、汽车一样进入千家万户，在满足人民美好生活需要的同时带来新的消费增量。
服务消费正蓬勃发展，成为经济社会的一大亮点。规划提出：“消费市场总体规模持续扩大”“全社会商品和服务消费较快增长”。服务消费增速持续快于商品消费、快于消费整体增速。当前我国人均耐用消费品保有量已接近或达到较高水平，居民消费重心正从“买商品”转向“买服务”“买体验”。服务消费领跑消费增长，已经成为一个稳定而清晰的趋势。我国服务消费市场仍有广阔发展空间，特别是在教育、医疗、养老、文化、旅游等领域，供需缺口仍然较大，为国内外企业提供了大量潜在机遇。
“十五五”时期，服务消费将呈现一些潜力和趋势。人口结构之变孕育刚性需求，老龄化程度加深和生育支持政策体系完善使养老、托育服务需求进入快速释放期。品质升级拓展消费空间，随着中等收入群体扩大，文旅、健康、体育、教育培训等发展型、享受型消费加速扩容。技术赋能创造新型供给，数字技术与服务消费深度融合将催生出大量过去难以想象的新场景、新业态。
规划还强调居民消费率明显提高，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。居民消费率反映一国消费内生动力，通常以居民消费支出占支出法GDP的比重来表示。我国居民消费率已从2020年的37.9%升至2025年的40.0%，5年提高2.1个百分点。在此基础上“明显提高”，需要通过提高居民收入在国民收入分配中的比重，健全工资合理增长机制，拓宽财产性收入渠道，让居民“能消费”；完善教育、医疗、养老、住房等社会保障体系，稳定预期、降低预防性储蓄，让居民“敢消费”；以高质量供给特别是优质服务供给引领和创造需求，优化消费环境、保护消费者权益，让居民“愿消费”。
随着扩内需、促消费系列政策持续落地见效，商品和服务供给不断优化，消费新增长点和新场景加速涌现，我国超大规模市场优势将进一步凸显，消费市场将持续发展壮大，作为经济增长“主引擎”的作用会越来越强。
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